Sugestão: As Novas Regras de Marketing e Relações Públicas, de David Meerman Scott

O livro As Novas Regras de Marketing e Relações Públicas, de David Meerman Scott, é de leitura obrigatória para quem assume responsabilidades na área de marketing e comunicação. O autor aborda os temas através de diversos casos reais que se resumem num recado: As redes sociais devem ser levadas à sério, mesmo por grandes empresas.

Apresentação do livro

"A Internet mudou profundamente a forma como as pessoas comunicam e interagem entre si; mudou também a maneira como as empresas se relacionam com os seus clientes tanto actuais como potenciais.

É finalmente possível chegar directamente a clientes e consumidores, criando uma relação mais próxima com as pessoas de quem a sua empresa realmente precisa. Este tipo de abordagem permitir-lhe-á atingir nichos de mercado com mensagens directamente direccionadas que custam apenas uma pequena percentagem avultadas quantias despedidas nas tradicionais campanhas publicitárias. Em vez de inundar os consumidores com publicidade que provavelmente ignorarão, poderá concentrar a atenção na mensagem certa, a enviar para os destinatários certos, no momento certo.

Dicas e conselhos práticos sobre como:

• Criar bons sítios e blogues interessantes;
• Criar salas de imprensa online;
• Tirar partido dos motores de pesquisa e das redes sociais
• ...."

Índice do livro

Parte I - Como a Internet mudou as regras de marketing e relações públicas

• As antigas regras de marketing e relações públicas são ineficazes num mundo online
• As novas regras de marketing e relações públicas
• Chegar directamente aos compradores

Parte II - Comunicações baseadas na Internet para chegar directamente aos compradores

• Contactar milhões de entusiastas para que contem a sua história
• As novas regras das notas informativas
• Fornecimento de conteúdos áudio através de podcasts
• Fóruns, Wikis e público-alvo
• Marketing Viral: A Internet ajuda o público entrar na onda
• Um sítio na Internet rico em conteúdos

Parte III - Plano de acção para dominar o poder das novas regras

• Somos o que publicamos: Criar um plano de marketing e relações públicas
• Liderança de opinião online para que a sua marca seja considerada um recurso fidedigno
• Como escrever para os seus compradores
• Como os conteúdos Web influenciam o processo de compra
• Como utilizar notas informativas para chegar directamente aos consumidores
• Sala de imprensa online: A porta de entrada não só para imprensa
• As novas regras para chegar aos meios de comunicação
• Utilizar o mundo dos blogues para chegar aos seus compradores
• A forma mais fácil de utilizar podcasts e vídeos
• Marketing dos motores de pesquisa
• Passe à acção

Vídeo de apresentação de David Meerman Scott

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Blog Web Ink. Now, de David Meerman Scott: http://www.webinknow.com/

Bosoost Press-Release: http://boostalpha.blogspot.com/2008/01/as-novas-regras-dos-press-releases.html