O Checklist do Copywriter

1. O texto cumpre a promessa do título?
2. É interessante?
3. É compreensível e fácil de ler?
4. É credível?
5. É persuasivo?
6. É concreto?
7. É conciso?
8. É relevante?
9. Existe um fluxo suave?
10. Solicita por uma acção?

Consulte as explicações em baixo sobre cada um dos critérios de verificação: 

1. O texto cumpre a promessa do título?

Um texto que não cumpre a promessa, engana o leitor. E o leitor percebe que foi enganado.

2. É interessante?

Um texto não consegue gerar entusiasmo por um produto ou serviço, se põe o leitor a dormir. Converta o texto numa história interessante, inclua novidades, diga-lhe como consegue melhorar a sua vida: Torne o texto interessante. Não pode aborrecer as pessoas que devem comprar o seu produto ou serviço.

3. É compreensível e fácil de ler?

Não obrigue o leitor a descobrir o que queria dizer. É o seu dever explicar-lhe de uma forma simples, usando frases e palavras curtas e compreensíveis.

4. É credível?

O público desconfia na comunicação comercial e publicidade. E em quem os escreve. Não é tarefa fácil convencer o leitor que estamos a contar a verdade. Poderá aumentar a credibilidade através de testemunhos de clientes satisfeitos, demonstrações ou informações de fontes objectivas e independentes (artigos de revistas de especialidade, testes de comparação, etc.).

5. É persuasivo?

Além de uma leitura fácil e comunicar bem, um texto deve persuadir para vender. Conquistar a atenção do leitor, criar o desejo pelo produto ou serviço, comprovar a superioridade do produto ou serviço, e solicitar por uma acção.

6. É concreto?

Para persuadir potenciais clientes, deve apresentar informações concretas: factos, funcionalidades, benefícios, ganhos. São razões que explicam porquê o leitor deve comprar o produto. Quanto mais específico o texto for escrito, mais informativo e persuasivo se torna.

7. É conciso?

Escreva tudo com o mínimo de palavras indispensáveis. Não torne o texto mais extenso do que necessário.

8. É relevante?

Não escreva sobre assuntos que são importantes para si ou a sua empresa (normalmente são irrelevantes para o leitor). Escreva o que é importante para ele: o que gosta, o que necessita, o que deseja.

9. Existe um fluxo suave?

Um texto bem concebido passa suavemente de um ponto para o outro sem que interrompa a leitura: Sem obstáculos, sem frases desajeitadas, sem argumentos confusos e sem termos desconhecidos para o leitor.

10. Solicita por uma acção?

O que pretende que o leitor faça de seguida? Identifique o próximo passo no processo comercial. Comprar o produto e descontar um vale, ligar para a sua empresa, marcar uma reunião, pedir uma amostra ou demo do produto?